把香烟定个“长寿”的名字如何？这虽然创意不足——有抄袭“福寿膏”之嫌，但是必竞符合我们中国人讲究“包装”的做事方式，干嘛象西方人那样非得把“吸烟有害健康”的字样打在烟盒上不可呢？

　　然而，这能是个玩笑，因为法律不允许这样的事情发生。我国《商标法》第十条：“下列标志不得作为商标使用：(七)夸大宣传并带有欺骗性的；”所谓“夸大宣传并带有欺骗性”，是指故意夸大商品和服务的功能、作用，误导消费，欺骗消费者的行为。

　　坦率地说，一个正常的烟民享有了“长寿”牌的香烟后，也不会真的认为自己可以越抽命越长。也就是说，这样一个名字实际上不会增加烟厂的销量和利润。但即便如此，商标法也不会允许把“长寿”注册为香烟品牌。因为，在这个问题上，法律禁止的是这种欺骗行为本身，至于这种欺骗行为是否发生了损害后果，在所不问。